近日，演员刘晓庆在其直播间售卖个人书法作品，因定价与热度引发广泛关注。其中“好运”二字标价999元，“福”字售价1088元，“平安喜乐”四字为3888元，仅2月初的三场直播销售额便突破50万元。

实际上，这已不是刘晓庆首次因“卖字”成为话题。早在2021年，她书写的“舍得”二字就曾以9999元的价格引发讨论。此前在综艺中她也透露，“福”字一度售出三百多张，甚至因订单过多未能及时发货而受平台处理，可见其书法作品颇受部分观众欢迎。

对此，网友意见不一。有人质疑其书法艺术价值与售价不符，也有人认为这本质上是粉丝为情感联结买单，类似于收藏明星签名周边，购买行为更多出于对刘晓庆本人的喜爱与支持。

明星跨界出售个人创作，往往与其公众影响力和个人IP密切相关。刘晓庆凭借经典荧幕形象积累的知名度，以及近年来在综艺中展现的鲜明个性，吸引了一批忠实观众。在直播间中，她现场书写的仪式感、春节氛围的烘托，以及“亲笔创作”的标签，共同激发了消费者的情感消费意愿。

类似现象在娱乐圈并不少见，本质上仍是粉丝经济的一种延伸——观众为明星的光环与情感联结付费，而并非纯粹基于作品本身的专业价值。

当然，在关注与消费的同时，也需理性看待此类名人创作的市场定位。若出于喜爱、装饰或收藏目的，属于个人选择；若期待投资升值，则需谨慎判断。对明星而言，在借助影响力推广个人创作时，持续提升艺术水准、以实力支撑价值，才是长远之道。